Dentro el marco del programa interno MI RUTA, UNA RUTA SEGURA; era necesario renovar el mensaje y sus contenidos, a través de un tratamiento visual diferente al que se había usado en las campañas previas y que conectara con un público más joven que el promedio de la empresa.
SOLUCIÓN:
Crear una serie de imágenes dramáticas, para reforzar el concepto TU FAMILIA TE ESPERA, construyendo las situaciones, mediante la combinación de fotografía con ilustraciones estilo cómic.